İkinci el otoda ‘reklam oyunu’

Mithat Yurdakul – İnternet platformları üzerinden ikinci el araç alım satımında faaliyet gösteren Arabam.com, Vava Cars, Araba Sepeti ve Letgo’nun, birbirlerini negatif eşlemeye ve hedeflememeye yönelik yaptıkları centilmenlik anlaşmalarıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal ettikleri iddiası üzerine Rekabet Kurulu’nca soruşturma açılmasına karar verilmişti.

Sektörden elde edilen bilgilere göre, hakkında soruşturma yürütülen bazı teşebbüslerin sunmuş olduğu taahhüt verme talepleri, soruşturmaya konu rekabet endişelerini giderebilecek nitelikte olmadığı ve ilgili anlaşmaların açık ve ağır ihlal olarak değerlendirilebilecek nitelikte olması nedeniyle Rekabet Kurulu’nca reddedildi. Bundan sonraki süreçte, rekabet soruşturmasının normal seyrinde devam edeceği öğrenildi.

Beraber hareket

Araba alım satım şirketlerinin soruşturmaya konu olan platformlarının reklam davranışlarıyla ilgili detaylar da netleşmeye başladı. Soruşturulan iddialara göre, araç alım satım platformları, internetteki arama platformlarında, alanlarıyla ilgili aramalarda kullanılan anahtar sözcüklerin, belli bir alım satım platformuna yönlendirilmesini sağlayabiliyor. Şirketlerin yaptığı iddia edilen anlaşmayla, belli anahtar sözcüklerle arama yapan müşteriler, alternatifli seçenekler yerine belirgin bir siteye yönlendirilmiş oluyor. Böylece şirketler, birbirlerinin markalarını arama motorları ve sosyal medya mecralarında doğrudan veya dolaylı olarak hedeflememiş oluyor.

Aramayı yönetiyorlar

‘Negatifleme’ yöntemiyle de alım satım platformları, birbirlerinin tescilli markalarını ve sözleşmelerde yer alan diğer ibareleri tüm tarayıcı ve arama motorlarında, Google AdWords, Facebook, Twitter,   gibi tüm sosyal medya mecralarında geniş ve sıralı eşleşme türlerinde ‘negatif kelime’ olarak ekleyebiliyor. Şirketler, negatif anahtar kelimelerden yararlanarak alakasız sitelerin ya da videoların hedeflenmesini önleyebiliyor, böylece otomobil alım satımındaki arama sonuçları platformların taleplerine göre daraltılabiliyor.

 

Yorum yapın

iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, hatay escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, iskenderun escort, antakya escort, antakya escort, bursa escort, bursa escort, hatay escort, diyarbakır escort, diyarbakır escort, elazığ escort, elazığ escort, arsuz escort, arsuz escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, denizli escort, adana escort, adana escort, adana escort, adana escort, adana escort, malatya escort, malatya escort, eskişehir escort, eskişehir escort, manisa escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, izmit escort, ısparta escort, ankara escort, ankara escort, gaziantep escort, gaziantep escort, gaziantep escort, seks hikayeleri, erotik hikayeleri, erotik seks hikayeleri, sakarya escort, sakarya escort, sakarya escort,
şişli escort
bursa escort kocaeli escort izmit escort escort bursa ankara escort pendik escort tuzla escort
izmit escort kocaeli escort
istanbul escort beylikdüzü escort
escort ankara